PledgeMusic希望改变专辑发行的未来

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“在我看来,PledgeMusic发行音乐的方式就是专辑发行的未来,”在明尼阿波利斯一家喧闹的咖啡馆里,这位创始人在电话中说。

我采访了Marwood乐队的创始人和前主唱(我于2005年从CD Baby购买了他们的CD…不严重),本吉·罗杰斯(Benji Rogers),在他前往机场继续其全球信息之旅之前–不是他的)在PledgeMusic上。

他刚刚在圣保罗的麦克纳利·史密斯音乐学院与学生交谈(我的母校!),他正前往法国。

我一直认为PledgeMusic是类似于Kickstarter和IndieGoGo的众筹平台。我已经承诺了几个项目(包括Ben Folds Five广告系列),但从未真正看到它与Kickstarter有何不同–除了未列出资金金额(当然,PledgeMusic仅限音乐项目)。

与Benji简短交谈后,我明白了。我印象深刻。

除了作为音乐家的专业平台之外,PledgeMusic还希望改变唱片的录制和发行过程–从筹集第一美元的那一刻起,直到他们收到邮寄包裹的整个过程,始终将粉丝带到整个过程。

众筹
是的,有一个类似于Kickstarter和IndieGoGo的众筹平台,但最大的不同是PledgeMusic并未列出美元金额。

“当您显示财务目标时,您看起来要么是绝望的要么是有需要的。我们发现的一件事是,如果您隐瞒财务目标粉丝会花更多钱,”罗杰斯解释说。

他们选择隐藏美元金额的另一个原因是,与他们合作的较大的艺术家不想透露他们筹集的资金。

使用PledgeMusic的艺术家包括Ben Folds Five,Mike Doughty,Hold Steady,Imogen Heap,311,东京警察俱乐部,Lucinda Williams,The Damnwells,Sevendust,以及成千上万的艺术家。

全球范围内,PledgeMusic的平均交易价格为64美元。平台上已有超过50万人承诺,该平台已筹集了约3200万美元(PledgeMusic不会透露总融资金额)。

成功率
PledgeMusic凭借其独特的功能在Kickstarter和IndieGoGo上脱颖而出 成功率达90%。 Kickstarter声称他们的音乐活动中有将近55%达到了目标,而IndieGoGo却远低于目标(但在询问时不会公布这些数字)。如果像Kickstarter一样,PledgeMusic项目没有达到其融资目标,所有资金将退还给粉丝。

大多数使用PledgeMusic的艺术家提高了140%的目标。

预售
在成功的竞选活动中,当融资期结束时,预购期开始。该网站不会改变外观。粉丝仍然可以订购数字下载和所有独家预购包。

任何为项目承诺捐款的粉丝都将成为项目的一部分’在创建过程中,他们可以查看仅分类帐更新(例如,来自工作室的幕后花絮)。

每位质押者的最低保证金为10美元(某些竞选活动为15美元),将获得专辑的数字下载,PledgeMusic将这些数字记录为Soundscan的销售额。这有助于许多PledgeMusic歌手确定他们的专辑向公众发布的日期(包括Ben Folds Five,他们在Billboard榜上排名第10,在iTunes上排名第1).

社会联合组织
歌手每次发布更新时,粉丝都可以在社交媒体上轻松共享。如果是私人的仅针对分类帐的更新,则其中的大部分内容都将被隐藏(但显示的内容足以诱使非分类帐进行注册)。

罗杰斯提到,22%的入站流量来自共享这些更新的粉丝。

慈善机构
罗杰斯于2004年与中东的难民一起工作,并认为将慈善部分纳入该服务非常重要。 67%的项目将其收益的一部分捐赠给慈善机构。艺术家可以选择筹集超出其目标的任何百分比的款项,以捐赠给他们选择的慈善机构。 PledgeMusic聘请了一个慈善机构外展专家来将慈善机构和艺术家配对。

A&R
将PledgeMusic与其他众筹公司区分开来的是他们的总体使命。他们不仅希望帮助项目获得资金(地狱,有些艺术家使用PledgeMusic JUST进行预订,而根本没有资金),他们想改变音乐产业。

他们有个&R团队分别位于曼哈顿,波士顿,洛杉矶,多伦多,伦敦,柏林,澳大利亚,芝加哥和不久的明尼阿波利斯。 PledgeMusic的A&R侦察那些城市的乐队,加入PledgeMusic运动。

每个对进行广告活动感兴趣的艺术家都可以注册创建一个项目,PledgeMusic将在整个过程中为他们提供帮助。成功率如此之高(90%)的原因是,PledgeMusic与每个项目一起使用,以确保它有最大的成功机会。

与Kickstarter不同,PledgeMusic在每个项目上都很亲切。即使PledgeMusic收取大约5%的佣金(15%–(其中包括信用卡处理费),他们会亲自处理该佣金。

活动结束后,PledgeMusic仍可帮助艺术家的职业生涯。

许多艺术家都开展了多个活动。罗杰斯(Rogers)提到,第二战役几乎总是胜过第一战役。

PledgeMusic已帮助50-60位艺术家签约以记录唱片公司的交易。

目前,PledgeMusic在全球共有62名员工。

 

阿里·赫尔斯坦德 是一位来自洛杉矶的DIY音乐家,并且是 Ari’s Take. 他的唱片发行秀是3月29日在好莱坞的Hotel Cafe举行的。 在这里获取门票。在Twitter上关注他: @aristake

11回应

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    亨利·查特菲尔德

    喜欢他们的模型,并且绝对期待看到公司在未来几年的发展。

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    伦敦音乐

    这种模式确实适用于歌迷和乐队,专辑的意义不仅仅在于从亚马逊购买。
    天知道音乐界需要这种创造性思维

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    调音猎人

    我们生活在一个绝望的时代!

    让’停止在美元上订阅和投放广告,开始3000年的销售历史。
    互联网和数字音乐非常适合销售,到2020年100B行业应该是我们的目标。

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    最大的不同

    我认为,使Pledge与其他人不同的最大方面是,您必须申请并被接受才能使用他们的系统。他们只接受具有适当先决条件以确保成功竞选的艺术家。

    与已经有一定追随者并取得一定成功的乐队合作的最酷部分是,Pledge可以给予他们特别的关注–因为几乎可以保证所花费时间的回报。即模型有效。

    我想不利的是(如果有的话)这篇博客的绝大多数读者都赢得了’不会被Pledge接受并允许进入系统。从某种意义上说,誓言是行业中的新看门人之一。

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      GG

      是的,会说类似的话。与其他您自行注册并注册的网站不同,Pledge实际上会以某种方式帮助您,并为您的广告活动带来麻烦。

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      本杰·罗杰斯(Benji Rogers)

      感谢您的评论。
      关于大多数乐队我不被接受’d想要指出’并不是我们拒绝任何人。我们只是诚实地告诉他们,他们试图实现的目标是否可能。例如,每个乐队可能需要50,000美元的录制预算。 (谁会’t!)但是,如果您看看乐队或歌手实际上可以利用他们现有的粉丝群达到多少人,甚至可以对其中的人进行最简单的数学计算,’我们会发现,在这个级别上成功的机会很小。
      因此,而不是一个平坦的“no” we say –根据您的电子邮件,Facebook和Twitter,我们估计您可以达到目标或预售数量“x”您想继续吗?或者,您想使用我们的数据捕获窗口小部件来查看是否可以在广告系列启动之前在电子邮件列表中吸引更多人。

      我们分配的数据向我们展示了我们认为对艺术家而言可以实现的目标,因此我们进行了诚实的评估。艺术家可以并且确实会与我们争论,有时候情况会改变我们的立场,但从根本上说,我们的项目团队肩负着使项目正常运转的任务。

      这些运动在发挥作用时令人惊叹,但在失败时令人心碎。
      So it’s rarely a “no” but it’s more like a “not now”或期望的调整。它’一个问艺术家的问题–您是愿意射出50,000个目标并失败还是射出10,000个目标并超出目标?什么’您最少需要使该项目实现吗?我们可以从那里开始并越过顶部。请记住,一旦达到目标,它就会一直持续到释放。直到任意时间段结束。
      It’s a process but it’我们致力于为所有相关人员做出努力。

      最好
      Benji

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        最大的不同

        有趣。因此,只要他们的期望合适,听起来Pledge将接受ANY乐队?

        本治,请澄清一下。您是否会与一个试图筹集低至500美元来完成某件事的乐队一起工作,只要他们能够通过社交媒体和电子邮件达到这一目标就可以了吗?

        我没有’事实并非如此,并且有很多乐队可以发送给您的服务。如果不是这样,我’d想确切知道什么承诺’的最低频段标准是让大家都知道今天的界限。我不’不想浪费任何乐队’时间,如果他们不希望被您接受。

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          本杰·罗杰斯(Benji Rogers)

          嘿。
          是的,我们适合所有形状和大小。放一封电子邮件,我们可以讨论。
          本治 at PledgeMusic dot com。干杯b

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    贝加兹

    很棒的文章!我认为慈善事业非常重要,尤其是在一个迅速失去灵魂的行业(至少在主要唱片公司)。 Benji和Pledge的疯狂道具,他们实际上雇用了慈善外展专家,目的是将艺术家与他们的音乐自然可能支持的事业联系起来…

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    杜内莫尔

    在很久以前就从Pledge购买了商品。几个月前进行了跟进,并被告知几天后就会到来。避风港’来了,他们不再答复后续询问。他们破产了还是整个破产… ?

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    颂歌

    有趣的概念。似乎非常明智和机敏。问题:如果您的乐队已经存在了数十年,并且想重新引起兴趣,即特别的周年纪念发行,并与校友和忠实的粉丝重新建立联系,该怎么办?对我而言,SM演示似乎还很年轻(除了熟识的祖母进入他们的孙辈之外)’Fb上的虚拟童年等);誓言会是重新引入,重新联系甚至振兴事业的好地方吗?您正在使用当前的粉丝群,对吗?它如何帮助建立新的受众意识?很想知道在这种情况下这是否是一个选择。谢谢。