广告中的太阳2:在这里’s行业专家如何选择歌曲进行放置

福特2021年野马车的最新广告

福特2021年野马(Bronco)的最新广告–具有电影背景的太阳2来完善宣传。

在最近的Songtradr的“欢乐时光”中 直播活动,两位太阳2行业的资深专家讨论了他们选择广告歌曲时所采用的过程-并解释了创作者如何才能最好地利用太阳2在广告中日益增长的作用。

以下是在Songtradr的支持下创建的,Songtradr是专注于同步许可空间的广泛合作伙伴关系的一部分。请务必查看我们对这个快速增长的行业的持续报道 这里.

远程面板的第一位客人Joe Belliotti担任可口可乐全球太阳2总监已有八年之久,目前负责“外包太阳2部门”太阳2事业部。资深太阳2总监兼制作人Michael Szumowski在行业的创作方面也具有丰富的经验,他加入了Belliotti并主持了Victoria Wiltshire来分析太阳2在广告中的细微差别。

在深入探讨他们将歌曲与广告配对时寻找的技术特征之前,直播参与者强调了专业关系在选择过程中所起的重要作用。 Belliotti和Szumowski在“欢乐时光”其他几位小组成员已经提到的观点的基础上,转述了网络是将太阳2传递到正确的双手(和耳朵)的重要先驱。

“我认为,为了让您的歌曲被听到,您需要与某人建立关系,对吗?您需要建立一种关系,以便有人欢迎这首歌并用亲切的耳朵聆听。” Belloitti说。 “不是一个真正的太阳2人的品牌经理可能一年会考虑两次太阳2。因此,您必须以正确的方式留在人们的视野中。”

同样,尽管经历和经历各异,澳大利亚人Szumowski还是联合创始人 不雅痴迷,尽管Belliotti长期以来一直是美国的营销支柱,但专家重申,为广告选择歌曲主要是基于摘要,尤其是在当今快速发展和大批量的促销活动中。

“简介是,这可能是流程中最重要的部分。这最终决定了您在寻找太阳2时的前进方向。”&R Szumowski.

更广泛地说,客户的喜好和要求直接影响到Szumowski和Belliotti确定与哪些艺术家合作以及跟踪哪些艺术家的方式 广告位中的功能.

“大多数时候,一个向您推销产品的品牌都希望您有某种感觉,而对于他们试图进行沟通或销售的方式通常是正面的,” Szumowski说。 “太阳2在扮演什么角色?只是为了提供下划线–例如,是否有很多画外音?是否在某种程度上突出了愿景的某些部分?是否有某种支持采取行动的呼吁?这就是摘要的来源。”他继续说道。

考虑到这些要点和视觉媒体的具体特征,主管然后采取步骤将广告与可能会给听众留下深刻印象的歌曲配对。 Szumowski说:“因此,您可以将两种不同的轨迹放在一个视觉上,并产生与观众完全不同的情感反应。” “了解沟通的情感是什么,并将传达什么,这确实至关重要。”

Belliotti将他的歌曲选择职责比喻为翻译人员的职责,描述了客户对创作者的希望,这是为确保最终广告对目标受众的质量和适用性的更大努力的一部分。

“就像担任翻译一样,我们可以从品牌,代理商(如果有)或团队周围的任何人那里获得更多的投入。我们得到的投入越多越好,并且开始形成更清晰的画面。”前小牛人才开发主管说。

有趣的是,长期以来的可口可乐大赛还明确指出,投手太阳2家将从详细解释其作品的适合性和吸引力中受益。

“在品牌和代理商中,我们喜欢听到明显的声音,对吗?我认为艺术家和任何投手的人都应该唱每首歌,并告诉我为什么您认为这很完美,对吧?为我分解它。”他鼓励。 “只要告诉我显而易见的事情–对您来说显而易见的事情,再告诉我一次。因为那样我才能用它卖给他们歌曲。”

最终,关于歌曲中谁拥有最终发言权,Belliotti直截了当地说:“每个人都没有。我在开玩笑,但我不是。我的意思是,我认为确实是每个人都没有。

“当您谈论放置歌曲或获得某种类似于品牌合作类型的东西时,这就是您真正必须的地方,您知道,要建立自己并出售自己的故事,并让人们爱上您通过展现自己的方式,描述自己的方式。”

Szumowski进一步提出了这个想法,表明即使广告代理商批准了某个曲目,品牌本身也拥有最终决定权,并且拥有(经常使用的)要求修订的权利。

“品牌可能会说,‘你知道吗?我们不喜欢这样或那样。’在那一点上,它必须进行某种返工–它可能是愿景,可能是编辑,或者可能是太阳2。因此,即使您的经纪公司喜欢这条路,您也不会走出困境。”

在广告中创作太阳2的多方面过程包括建立联系,培养人际关系以及与听众交谈。根据这些与会专家的意见,有了这些和其他动人的成果,结果很可能会早于而不是迟到。

“太阳2太多了,我认为大多数艺术家和作曲家犯的错误是为了某种足够好的东西。你必须非凡,” Szumowski说。 “出色的太阳2为决策者提供了一种奇怪的方法。”