哈尔西:百威啤酒带给您

哈尔西(Halsey)在2019年。图片来源:Toglenn

百威(Budweiser)和哈尔西(Halsey)宣布了一项庞大的赞助计划,重点是这位26岁的年轻人从破烂到富裕的故事。

Halsey(全名是Ashley Nicolette Frangipane)最近进入社交媒体宣布了与百威的交易。 “吸收周围所有事物的丰富性。永远不要屈服。国王不是一夜之间就做出来的。”  这位新泽西人,其讯息伴随着两分钟长的被称为“成为国王”的剪辑。

这个 促销影片 图表说明了哈尔西(Halsey)从艰难的上升行为(包括经常在纽约地铁和哈尔西火车站(Halsey Station)上经常睡觉)到成为明星人物(在全球人气爆满的演出之前)的道路。

远离一堆热情的歌迷,进入汽车的后座,身穿皮草外套的哈尔西(Halsey)在工作开始时就屏住了呼吸。的 “没有我” 这位歌手穿着夹克下面的百威T恤,然后退出并赶上地铁,这时视频闪回了她成名前和哈尔西前的日子。

该剪辑显示,吸收并注意到这些艰难的时刻,同时保持强烈的自我信念,使阿什利最终成为当今举世闻名的哈尔西。最后,现代的哈尔西(Halsey)以新发现的权威在这座城市中航行,甚至走近带有她肖像的广告牌。

社交媒体对百威与哈尔西伙伴关系的反应似乎是非常积极的,并且有不少粉丝对广告活动的开场视频的情感吸引力发表了评论。从这个角度来看,这笔交易似乎会产生更短的销售期,品牌饮料和商品。

作为参考,Post Malone长期由Bud Light(与百威啤酒一样,是百威英博标语的一部分)赞助,并拍摄了这位25岁的电影 多个#PostyStore广告 塞住超级碗LIV的Bud Light Seltzer。毋庸置疑,他和哈尔西的赞助对于(无疑是巨大的)直接补偿而言非常有价值。但是巨型啤酒也使两颗恒星都有大量的高功率暴露。

此外,当广告活动针对艺术家的背景故事和职业差异而量身定制时,后一点尤其值得注意,例如在Halsey的案例中。在品牌方面,这些深入的个人营销工作很可能会吸引来自尚未开发的人群的其他消费者。传统啤酒的销售是 在美国千禧一代中,与其他几代人相比,有20或30多岁的饮酒者正在争夺精酿啤酒。

最后,很有趣的是看到百威精心定制的促销措施与看似更广泛,更广泛的促销措施相得益彰 无所不包的运动.