乔·罗根(Joe Rogan)’的太阳2交易是否标志着独立播客的结束?

独立播客

照片来源:威尔·弗朗西斯

乔·罗根(Joe Rogan)斥资1亿美元使自己的Podcast成为太阳2独家广告,这可能标志着Podcasting时代的终结。

That may seem like an extreme statement, but 太阳2 has been working on boiling this frog for years. In 2019 alone, 太阳2 spent $400 to $500 million acquiring podcasting companies. It redesigned its music-focused app to be more inclusive of 播客 – in weird ways.

但是,乔·罗根(Joe Rogan)承诺独家演出是太阳2迄今为止最大的一笔收购。华尔街日报 报告 罗根(Rogan)将获得超过1亿美元的报酬,以使该节目保持太阳2独家。消息传出后的几天,太阳2的股价上涨了15%以上。虽然这对投资者有好处,但播客迷和播客创作者都感到很恐怖。

为什么独立播客很重要

The major directories for podcast distribution all use RSS feeds to track and list 播客. This open standard was created in the early 2000s as a way to disseminate content across the web.

制作播客分为三层,就像音乐一样。您有一个生产团队,发行团队和一个广告团队。所有这些层对于整个播客的成功都很重要,但是它们正在变得更加统一。

过去,播客的进入门槛相对较低。建立一个独立的播客很难,但是凭借出色的制作价值,广告和赞助商自然而然地出现了。这种微妙的平衡正受到太阳2(和Apple)的破坏,就像Facebook和Google主导早期网络的方式一样。

Google通过投放广告赚取了大约90%的收入,而Facebook则赚了大约90% 其收入的98% 通过投放广告。这两个庞然大物使自己成为了将广告收入从发布者重新定向到自己的平台。突然,网站发布者需要维护一个Facebook页面来捕获广告。

Google和Facebook成为网络的守门人-几乎所有搜索到的内容都在这两个站点上找到。 Google禁止网络搜索,在线视频和地图信息。 Facebook通过群组,页面和业务资料阻止社交网络。

太阳2希望模仿这种行为,成为独立播客的看门人。

毕竟,如果您必须在太阳2上收听自己喜欢的播客,那么您更有可能还会留意音乐。由于播客分发具有开放性,因此大多数收听数据都不集中。

太阳2 wants to change that by gathering the podcast listening habits of its users. Those listening habits are used to auction off ads to the highest bidder; buying listens based on demographics rather than content. This results in the commodification of 播客 – the actual content isn’t as crucial to 太阳2 as the listener data it generates. From 2014 to 2020, 太阳2 purchased over 15 companies related to data analytics, audio ad tools, and podcasting networks.

罗根(Rogan)说,他不会为太阳2进行任何更改。他告诉粉丝,“这将是完全相同的节目。我不会成为太阳2的雇员。我们将与同一支船员一起进行完全相同的表演。”但是罗根(Rogan)的播客中引起争议的嘉宾而闻名,其中包括亚历克斯·琼斯(Alex Jones)和其他阴谋理论家。让我们来看看。

太阳2希望成为播客的守门人-批评苹果的做法。

在最近的国会反托拉斯小组委员会中,太阳2将苹果描述为数字暴君。 “苹果公司运营着一个平台,该平台为全球超过10亿人提供了通往互联网的门户。苹果既是iOS平台又是App Store的所有者,并且是太阳2等服务的竞争对手。从理论上讲,这很好。但是在苹果公司的情况下,他们继续在各个方面给自己带来不公平的优势,” 太阳2抱怨.

但是就播客而言,用太阳2代替Apple,您的情况大致相同。 太阳2希望播客可以通过太阳2收听他们的节目,以收集数据并根据受众特征投放广告。创作者现在拥有的那些嵌入式广告将消失,而不再受太阳2拍卖(和数据驱动)广告网络的青睐。

太阳2首席执行官Daniel Ek在与投资者交谈时承认了这一策略。他说:“随着我们进一步扩展音频,尤其是原始内容,我们将扩展整个业务,通过订阅和广告在模型中发挥作用。”丹尼尔·埃克(Daniel Ek)希望私有化播客当前开放的标准,并将其公司定位为播客网闸,就像Facebook或Google在开放网络上所做的那样。

太阳2的流媒体广告插入技术破坏了独立播客

太阳2计划通过一项称为Podcast Ads的新广告服务,成为播客的看门人。 太阳2说 流媒体广告插入 将使播客和广告客户“首次”获得广告展示次数,频率,覆盖面以及匿名年龄,性别和设备类型等数据。

太阳2的播客广告将帮助其掌握播客的广告和发行层。这仅使生产层保持独立-但是乔·罗根(Joe Rogan)的交易也使太阳2的卷须也进入了独立生产。当制作,发行和广告全部归于同一伞下时, 垄断开始形成.

现在,看来我们正在见证一种崭新的诞生。

2回应

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    [电子邮件 protected]

    他妈的太阳2和他妈的乔·罗根。一世’我不会切换平台,只是听他的DMT煽动性的关于吃麋鹿肉的吟,以及听Alex Jones谈论青蛙是同性恋的谈论。

  2. 头像
    比尔·罗森布拉特

    我觉得你’在这里反应过度。乔·罗根’与太阳2达成的交易“独立播客的终结”因为HBO的推出是“广播电视的终结。”

    当然,太阳2正在通过播客努力使其与其他音乐DSP脱颖而出,当然太阳2还将朝建造用于播客的围墙花园迈进。但是那里大约有一百万个播客,其中只有一小部分最终将在围墙花园中结束。另外,太阳2不是’唯一这样做的人; Audible(Amazon)和一些初创公司也在做付费墙播客(尽管Audible不会’t call them “podcasts”)。如果业务起飞–鉴于播客广告收入在大流行中正在蒸发,这是应该的–then it’苹果和其他公司做同样的事情只是时间问题。

    我想我们’ll see a multi-tiered market where a (comparatively) small number of podcasters will choose to license their 播客 to platforms like 太阳2 and/or others, while the majority will remain free. We’我们还将在围墙花园服务中看到后者的无广告版本。