Fender因非法定价计划被罚款600万美元

挡泥板价格固定

照片来源:Unsplash

在承认价格固定之后,Fender在英国被罚款450万英镑(近600万美元)。此举违反了竞争法并阻止零售商使用折扣工具。

根据英国竞争与市场管理局(CMA)的数据,Fender在2013年至2018年期间在英国进行价格固定。固定价格方案导致公司因从事这种行为而受到最高的罚款。

CMA一位高管表示:“公司绝对不能阻止人们能够四处逛逛以最好的价格购买他们的产品,这是绝对必要的。”

Fender与CMA的调查合作,对零售商的要求进行了更改。芬德公司发言人说:“作为调查的结果,我们采取了更多措施来加强合规程序。” “我们新的EMEA执行团队将继续严格监控企业对反托拉斯法和竞争法的遵守情况。”

挡泥板可能一直在用脚射击。新吉他演奏者的比例正在下降-昂贵的吉他可能是其中的一部分。挡泥板首席执行官安迪·穆尼(Andy Mooney)承认,售出的新吉他中有45%用于新手。

“仅英语国家每年就有[新移民]一百万;他们中只有十万个犯了罪。” 面试。 Fender希望将放弃率降低10%,以保留新玩家作为终身客户。某种程度上,Fender认为固定价格是答案。

但是,这些价格固定方案对于仪器公司来说是违反直觉的。当新玩家听到Fender人为抬高吉他价格时;突然, 其他品牌 进入图片。

Fender Musical Instrument的产品线不仅限于其标志性的Fender品牌。它还包括Squier,Gretsch,Jackson,Charvel和EVH。如此众多品牌的价格固定只是将客户赶走,降低了长期保留率和重复购买。如果Fender的目标是留住新玩家,那么它应该做更多的工作,以尽可能降低负担。

一个回应