Spotify希望通过新的播客获利‘流媒体广告插入’ Tech

Spotify 流媒体广告插入

图片来源:Spotify

今天在拉斯维加斯举行的消费电子展上,Spotify宣布了一项新的广告技术,可以通过播客获利。流媒体广告插入(SAI)技术将有助于进一步利用Spotify平台上可用的播客获利。

新的广告技术从根本上改变了人们与播客互动的方式。传统上,播客是通过RSS源下载下载的。但是,Spotify喜欢的数据收集很难使用该方法来实现。

或者, 流播播客 像音乐一样使数据收集更加容易。可以收集诸如广告展示次数,频率,覆盖率以及年龄,性别和设备类型信息之类的信息。数据可以帮助播客和广告商 对其广告进行微定位 面向特定受众。

这里的想法是完全消除用于播客录制的内置广告,而使用Spotify的新流媒体广告插入技术。目前,SAI技术仅适用于Spotify的原始版本和 独家节目。内容由Spotify控制,这使得实施新广告技术更加容易。

听播客的人往往更喜欢所发生的广告。节目的主持人倾向于阅读赞助商的摘录,使广告显得个性化。 Spotify希望利用这种感觉,同时仍采用数据驱动的数字营销原则。

Spotify说,对新广告技术的早期测试看起来很有希望。鞋业公司Puma是在Spotify Original播客中尝试使用主机读取广告进行SAI的第一个合作伙伴。 Spotify说,该实验使广告召回率提高了180%以上。

Spotify表示,SAI将帮助广告商更好地了解播客的价值。 “它引入了新的定向测量和交互性,这对整个行业来说是一个巨大的改变,” Jay Richman 说过。他是全球广告业务负责人&Spotify平台。

Spotify希望使广告在其平台上更具吸引力将继续帮助播客的增长。 苹果播客 根据市场份额,它仍然是最受欢迎的播客应用。但是Spotify通过对播客的大量投资在2019年逐渐取得了增长。