亚马孙’s Ad-Supported ‘Free’服务在英国启动

亚马孙's Ad-Supported 'Free'服务在英国启动

去年四月,亚马逊悄悄推出了广告支持的音乐流媒体服务。

与“音乐无限”和“ Prime音乐”(都需要订阅)无关 仍未命名的“免费”版本 允许用户在启用Alexa的设备上收听自己喜欢的音乐,而无需支付一毛钱。

在这项服务推出之前,亚马逊已经与华纳,索尼和环球唱片三大巨头取消了版税协议。这些交易可能包括保证按流支付。

亚马逊的免费流媒体服务(以前仅在美国提供)具有有限的目录。这项新服务是对支持Alexa的设备上与音乐相关的请求激增的回应。这些要求包括播放歌曲,弄清歌曲标题,根据歌词片段识别歌曲或调出播放列表的要求。

不幸的是,对于电子商务巨头来说, 主要品牌 包括高露洁(Colgate)和欧莱雅(L'Oreal)在内的内部Beta广告测试感到失望。尽管承诺可以在Alexa上访问“独家”音频库存,至少获得一百万次展示以及很高的音频完成率,但亚马逊的“免费”(我自己的服务名称)却无法交付。例如,广告客户无法选择广告随附的歌曲。他们也无法定位特定的购物者群体。

一位不愿透露姓名的广告代理商执行人员解释说,

测试不是很成功。亚马逊还没有弄清楚如何以合理的方式插入广告,他们还没有考虑过品牌的可用性。

现在,无论电子商务巨头是否真的准备好兑现对广告客户的承诺,“免费”都已在另一个关键地区推出。

Ready or not, here comes 亚马孙 ‘Free.’

英国的未订阅Music Limited订阅或没有Prime Music的用户现在可以在支持Alexa的设备上收听广告支持的歌曲。

在美国, 英国彩带 只能访问有限的播放列表和电台。

谈到该服务的高调发布, 保罗·费斯亚马逊音乐英国公司总监解释了该公司的战略,

我们希望以尽可能多的方式吸引更多的人听音乐。人们开始流式传输后,随着时间的流逝,他们将越来越多地流式传输并变得更加参与。”

Firth扩大了让用户“上瘾”的想法,并补充说,亚马逊希望“将越来越多的人带到音乐流中。”因此,亚马逊的“免费”旨在将用户转化为付费用户。

在发布该公司的报告之前,公司还发布了该报告。根据 金融时报,亚马逊目前在两种音乐服务中拥有超过3200万订户。该媒体还报道说,Music Unlimited和Prime Music的增长速度均高于Spotify和Apple Music。

例如,Spotify在过去一年中仅增长了25%。同时,亚马逊增长了70%。

亚马逊的“免费”服务是否真的会成功发展自己的音乐流媒体服务以及Prime会员资格,还有待观察。

 


图片由Stock Catalog提供(CC by 2.0)。