亚马孙’的免费音乐服务的音频广告Beta测试未能打动品牌

亚马逊针对免费音乐服务的独特音频广告Beta测试未能打动主要品牌

今年早些时候,亚马逊悄悄推出了自己的音乐流媒体平台的广告支持层。

服务 对于拥有支持Alexa的设备的美国用户仍然可用。

在意外推出之前,亚马逊已经与三巨头–华纳,索尼和环球音乐达成协议。确切细节尚不清楚,但这家电子商务巨头的交易可能包括保证按流支付。

与音乐流媒体市场上的其他主要播放器(Spotify,YouTube,SoundCloud,Pandora和Deezer)不同,兼容设备上的用户可以在亚马逊的广告支持服务上流播非常有限的目录。这项服务的推出可能是对用户在支持Alexa的设备上提出的与音乐相关的请求不断增加的回应,其中包括播放歌曲,澄清歌曲标题,根据歌词片段标识歌曲或拉起歌曲的要求。播放列表。

现在,为了发展其广告支持的音乐服务,亚马逊已悄悄向大型公司发出了电话。

Want to advertise on 亚马孙 Music?

根据与知名商店共享的泄露文件 谚语 , 亚马孙 has shared a 4-page PowerPoint presentation with advertisers.

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亚马孙 audio ads – Beta.

有机会测试将在Alexa上的独家Amazon音频清单中运行的新音频广告产品。

这家电子商务巨头解释说,测试版的目的是测试和“更好地理解”消费者对新的“音频广告体验”的反应。

那么,是什么让这种“体验”如此独特?据该公司称,广告商可以访问Alexa上的独家“音频广告资源”。他们还获得了超过100万次无目标保证的音频印象。亚马逊为广告商提供了展示次数和音频完成率。带有屏幕的启用Alexa的设备上的音频印象伴随着不可点击的图像。

一位不愿透露姓名的广告代理商高管在接受媒体采访时说,这家电子商务巨头已邀请高露洁,欧莱雅和Lululemon等人参加。

广告客户解释说,这些音频广告提供了Spotify和Pandora无法提供的功能-直接销售产品。例如,Alexa用户可以快速购买和购买他们在广告中听到的商品。此外,Amazon Music仍是Echo,Echo Dot等设备上的默认音乐选项。

但是,测试版也有一个主要缺点。由于广告支持的服务尚未向更广泛的受众推广,因此大公司只能搜索有限的一部分用户。简而言之,使用Prime Music或Music Unlimited的人听不到广告。

此外,广告客户无法选择广告附带的歌曲。他们也无法定位特定的购物者群体。亚马逊已经给广告商“短期通知”,以开发该测试版的广告。此外,这家电子商务巨头还没有准备向公司提供有关广告实际效果的“关键数据”。

这位不愿透露姓名的广告代理商高管表示,亚马逊将必须仔细计划实际的广告计划推出。

测试不是很成功。亚马逊还没有弄清楚如何以合理的方式插入广告,他们还没有考虑过品牌的可用性。

据报道,音频广告将在2020年第一季度发布。希望亚马逊从Beta测试中学到了教训。否则,预计电子商务巨头即将推出的广告计划会失败。

您可以在下面查看PDF格式的PowerPoint演示文稿。

 


精选图片由Brandon Grasley(CC by 2.0)。