iHeartMedia与WPP合作推出了新的音频广告客户计划Project Listen

iHeartMedia与WPP合作推出了新的音频广告客户计划Project Listen

iHeartMedia已宣布建立战略合作伙伴关系,以提高受众参与度并增加音频广告支出。

据美国主要广播公司称,消费者正在收听 已达到 前所未有的高。

消费者平均每周收听17个小时的音频内容。千禧一代和年轻一代听得最多。 iHeartMedia将强劲增长归因于数字流媒体,播客,智能扬声器和Apple的AirPods的增长。

为了利用音频消费的增长,iHeartMedia与自称为“创意转型公司”的WPP合作。两家公司将共同开展一项名为Project Listen的计划。

该计划旨在帮助品牌更好地与消费者互动,并在多个音频平台上“取胜”,包括广播电台,数字流媒体,播客,智能扬声器和现场活动。

这项新的合作伙伴关系在周一的戛纳国际创意节上首次亮相,包含三个要素。

首先,两家公司都在位于纽约世贸中心3号的WPP GroupM总部启动了Creative Audio Studio。来自整个转型公司的客户和创意人员将在工作室尝试现代音频营销计划。他们还将与创意制作人合作进行一系列试点。

其次,两家公司将就媒体策划提供合作。 iHeartMedia会将其Smart Audio Insights和受众工具与GroupM的数据相集成,以发现“新见解”并支持“新颖的衡量”方法。两家公司将在季度情报报告中为客户分享这些见解和方法。 iHeartMedia和WPP还将在2019年为GroupM机构的规划人员推出音频认证计划。

最后,在戛纳电影节启动的一个18集的Project Listen每月​​播客将持续到2020年。该播客将包括来自客户飞行员和研究的课程。两家公司均表示,这将有助于“激发”更多广告商使用新的音频功能。

在谈到这项计划时,iHeartMedia董事长兼首席执行官鲍勃·皮特曼(Bob Pittman)解释说,

“聆听计划”旨在挖掘音频的规模,从传统的交易性无线电业务发展到音频广告的未来,在这一领域中,洞察力和创意将为品牌的增长铺路。

简而言之,音频是当今媒体发展的最大绿地,我们很高兴与WPP的才华横溢的团队合作,开发实现这一增长所需的工具和技能集。”

 


iHeartMedia的特色图片。