亚马逊音乐正遭受重大广告大战

亚马逊计划为其流媒体音乐平台进行大型广告闪电战

Alexa Amazon成为对抗Spotify和Apple Music的秘密武器吗?

在全球流媒体音乐市场上,Spotify占据统治地位。目前,该公司的付费用户已超过8300万,并且 每月平均用户超过1.8亿.

然而,Apple Music拥有5000万订阅者,目前控制着主要市场-美国,加拿大和日本。苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示,苹果音乐在这三个市场的总付费用户中击败了Spotify,我们的消息来源已经分别在美国证实了这一点。

据报道,亚马逊不满意第三名,已经制定了重大计划。

根据来自的报告 彭博社的卢卡斯·肖,音乐已成为亚马逊的头等大事。

该公司将为其流媒体音乐服务开展一项全国性的大型广告活动。据报道,广告将放映Ariana Grande,Kendrick Lamar和…Queen的歌曲。在美国,英国和德国这三个市场中,该公司的广告活动将扩展到广告牌,在线视频和广播。

亚马逊音乐总监史蒂夫·布鲁姆(Steve Bloom)在接受彭博社采访时证实,该活动的推动力与该公司Echo扬声器和智能助手Alexa的受欢迎程度激增。收听时间增加了一倍,现在大多数用户要求Alexa播放音乐。

“我们正在向火上加油。我们已经确立了自己在音乐服务领域的领导者地位,您只需控制声音就可以了。”

“ Alexa,你能播放我最喜欢的歌曲吗?”

在发布关键指标时,亚马逊仍然相当保密。因此,很难确定公司在订阅方面的确切位置。

据该公司称,“数以千万计的人”现在正在使用Prime Music和Music Unlimited。在去年十月的一份报告中, 美迪亚研究 声称亚马逊在两种服务之间有1600万付费用户。但这尚未得到独立验证。

在支持Alexa的智能扬声器方面,我们对公司已出货多少个产品有更好的了解。

2017年底,研究公司 卡纳利斯 计算得出,亚马逊在全球的智能扬声器安装量超过2500万。今年,全球智能扬声器出货量估计将达到1亿。这家电子商务巨头将占据50%以上的市场份额。

有了HomePod,苹果的Siri并没有占据可观的市场份额,目前为5%。而且,Spotify还没有智能扬声器。

将来,这些差距可能会加剧。 卡纳利斯 估计,到2022年底,全球智能扬声器安装量将可能达到3亿。预计苹果仅占10%的份额。 卡纳利斯 预测,到2022年,谷歌将保持与亚马逊同等的地位,占有34%的市场份额。

因此,大力推动其流音乐服务对于亚马逊来说是有意义的。

亚马逊还希望从主要的流媒体音乐收入中分得一杯slice。而且,据报道,主要唱片公司不满足于他们已经拥有的份额,而是想要更多。

该公司的主要广告宣传活动是在音乐行业非常艰难的时期进行的。

花旗集团 最近计算得出,音乐行业去年的销售额为430亿美元。大型科技公司(YouTube,Spotify,Apple Music),广播电台和唱片公司占据了绝大多数。音乐人的收入不足50亿美元,音乐行业的高管和组织一直在努力挣扎。

如今,主要的标签“正在寻找亚马逊……以对抗苹果和Spotify,”肖写道。如果该公司以及YouTube和Pandora能够“签署足够的客户”,那么唱片公司将在与Apple和Spotify的谈判中享有更大的优势。为此,唱片公司允许这家电子商务巨头提供价格较低的3.99美元流媒体音乐订阅。

Boom自信地说公司的市场地位,

“作为未来的音乐流媒体巨头之一,我们经常被谈论。那些日子现在已经过去。您可以用现在时参考我们。”

然而,仍然存在一个问题。该策略行得通吗?

 


特色图片由亚马逊提供。