品牌现在可以选择何时在太阳2上刊登广告

品牌现在可以选择何时在太阳2上刊登广告

英特尔免费新闻(CC by 2.0)

7-11现在可以选择什么时间出现在太阳2赞助的播放列表中。这会大大提高广告支持的流媒体收入吗?

就在上个月,太阳2宣布已达到5000万付费用户的里程碑。同时,该公司还披露了1亿总用户,尽管这个数字可能更高。无论哪种方式,太阳2的总用户群中有一半以上通过基于广告的模型免费流式传输自己喜欢的音乐。

现在,品牌可以更好地控制它们何时出现在此模型上。而且,希望能为‘ad-supported’ streaming.

去年五月,太阳2开始让品牌赞助由流媒体巨头策划的最受欢迎的播放列表。标题 赞助的播放列表,广告客户会将目标音乐用户与专门定制的消息匹配。营销人员会事先选择哪个播放列表与他们针对特定广告系列的目标受众一致。

太阳2解释了如何 赞助的播放列表 将在博客文章中工作。

“对于赞助商播放列表,这完全取决于将播放列表与您的营销目标相匹配。思考内容加上上下文;在正确的时机发出正确的消息。 Cardio或Power Workout是鞋类品牌从生活方式鞋到运动鞋的理想选择。 QSR在菜单上添加早餐吗?早上上下班怎么样?一家娱乐公司,夏季票房巨人电影轻弹?青少年聚会,当然。你明白了。”

在缓慢推出“品牌时刻”计划之后,太阳2现在将允许品牌每天从四个时间窗口中进行选择:上午,下午,晚上和深夜。品牌可以在三个小时的时间段内定位客户。垂直促销将分为六个类别:睡眠,锻炼,放松时间,聚会,焦点和晚餐。

7-11成为第一个为早上通勤主题的播放列表购买早上视频广告的广告商。

AdWeek 理论化 此举将使太阳2每天可以在单个播放列表上出售多个赞助商。举一个例子,7-11可以针对早上通勤者,而Bud Light可以针对同一播放列表中的深夜听众。

太阳2副总裁兼合作伙伴解决方案全球负责人Danielle Lee说:

“事实证明,当您传递与当时相关的消息时,我们会了解用户的背景和心态。您可以影响品牌目标。我们采用了非常具有咨询性的方法来与品牌共同开发创意,并利用我们在音频,视频和展示广告中确定的最佳做法。”

李说,新的广告购买选项得到了最新研究的支持。研究公司Interquest收集了12月由太阳2牵头的三个试点活动的数据。 太阳2与Gatorade,Bacardi和Bose紧密合作。 61%的受访者表示广告增加了购买意向。另有76%的人发现与他们个人相关的广告。 52%的受访者表示广告增加了对品牌的兴趣。

太阳2最近为包括Mediavest和联合利华在内的代理商和品牌完成了一个由13个城市组成的路演。路演说明了品牌宣传对营销人员的作用。

李在谈到这项新计划和研究时说,

“我们实际上是在谈论了解上下文,并在那一刻与消费者交谈以提高亲和力。”