广告如何吞噬独立摇滚

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不再存在反对“出售”的污名,但是广告世界中独立乐队的大量使用正在付出巨大的代价。

有人问我前几天我是否喜欢The Heavy乐队。是的,我想我想我喜欢The Heavy,或者至少我喜欢他们最受欢迎的歌曲“ How You Like 我 Now”。至少那是我想说的。但是当他们提到他们时,他们想到的第一个念头是:“哦,是的汽车商业乐队。”

这对于The Heavy(实际上是一支相当不错的乐队)不公平。但是令我惊讶的是,我发现我并没有将他们的声音与车库摇滚和灵魂的影响联系在一起,也没有发现他们显然是戴维·莱特曼(David Letterman)唯一允许在其演出中演出的乐队。我将它们与2011年的起亚索兰托(Kia Sorento)(公路上29英里/加仑,起价低于20,000美元!)关联。

需要明确的是,我对重新讨论关于“出售”的单调乏味的辩论没有任何真正的兴趣。我认为,除非它来自新纳粹招聘广告或类似的东西,否则乐队有理由以任何方式赚钱。毕竟,我们确实生活在资本主义经济中,尽管追求金钱可能会损害艺术创作过程,但让Target在他们的电视节目之一中使用您的歌曲在大多数人的愤怒中并不算高。

而且,如果有时间进行辩论,那是很久以前的事了,因为在2016年,电视广告完全独立于独立音乐业务。关于发行模式的改变如何将巨大的音乐带出音乐界,有很多讨论,但可能没有比中层乐队受到更大伤害的那些中层乐队了,他们已经有足够的知名度来表达自己的名字了在那里,但无法弥补大型巡回赛或赞助协议带来的收入损失。 (一个朋友曾经对在自己的亲笔签名桌上将音乐下载到一个这样的中层乐队发表过附带的评论,并以此为由进行了长时间的愤怒演讲。)

商业吃独立摇滚

针对这种情况,广告业已经采取了懈怠的态度,不仅允许新乐队为自己的作品获得报酬,而且可以提升自己并找到新的听众–在唱片公司大幅削减促销预算的情况下,这是双重好处。可以说,产品对歌曲的广告多于反之。

这就是为什么我不为此而怨恨任何人的原因。我不相信广告会以某种方式降低歌曲价格;如果音乐很好,那么音乐就很好。整个辩论似乎是不同时代的遗物,当时所有摇滚乐都仅仅靠存在来反抗人类。很少有行为具有这种自负。但是也许反对赚钱或与公司品牌合作的耻辱毕竟确实是有目的的。令我惊讶的是,使用独立摇滚的商业广告的广泛趋势产生了我从未预料到的副作用:所有独立摇滚的声音越来越像是广告,甚至实际上没有出现在任何广告中。

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乍一看似乎没什么大不了的,但是确实如此。音乐的力量至少部分是它在您的脑海中唤起的印象。这是一场狂野派对的配乐吗?一部动作片中一辆装满爆炸物的汽车追?一场亲密的音乐会?这东西很重要。为了说明这一点,请以Beck的最新单曲“ 梦”为例,在获得格莱美奖的原声专辑《 Morning Phase》之后,回到更加乐观的摇滚乐中。

早晨阶段让我想到了很多事情–伤心,失落,贝克与克里斯·马丁在格莱美颁奖典礼上的表演。同时,“梦想”引起的是大众高尔夫GTI,这要归功于我看过的广告比实际看过的大众汽车多。这不仅会影响我对贝克的看法,还会影响我对每个听起来像他的人的看法(这很重要,因为贝克是一个很有影响力的人)。在等待篮球比赛重新开始时聆听的音乐。

尽管独立摇滚并不是在麦迪逊大街上唯一出现的风格,但与商业广告的下跪联系是独立音乐所特有的问题,因为随着摇滚广播和其他标准促销渠道的衰落,商业广告是这种音乐的切入点大多数人首先找到这些乐队。八十年代,人们对​​甲壳虫乐队使用“甲壳虫”的“革命”大声疾呼,但这并没有影响大多数人对这首歌的感受,因为他们已经形成了其他记忆和依恋。起亚广告之前,我从未听说过《 The Heavy》。我对脾气陷阱的介绍是Diet可口可乐广告。并非我们所有人都有时间或精力去搜索干草叉或其他博客来查找热门新事物。对于大多数人来说,这将是他们第一次接触这些行为。如果我的第一参考点是乐高积木的电视广告,那将影响我听您音乐的方式。

我并不是说所有这些都试图讲授任何试图扩大他们的知名度或吸引新观众的行为。雷达下音乐的空间越来越小,而商业广告越来越成为他们寻求经济成功的主要选择(如果不是唯一的话)。所以,如果这就是您的名字出名的话,那么对他们来说就很容易了。也许我只是一个恐龙,尽管在三星促销中首次听到了音乐,但新一代人对音乐的依恋没有问题。至少,我当然希望如此,因为最近我一直感到非常怀疑,乐队不仅可以将歌曲提供给营销公司,而且还可以自己量身定制歌曲,以便将其出售给广告-片段听起来不错,持续了三十秒钟,并且可以愉快地插入黄金时段,以销售任何需要销售的产品。而且一旦实现,就不难想象那些关于商业化的古老争论将再次爆发。

 

图片来自吉普叛逆者官方广告,其中包括X大使“叛徒”。  

13回应

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    商业广告确实降低了歌曲和艺术家的素质。
    但是,在盗版时代,艺术家还要做什么?

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      ©

      It’不怪,只是承认。至少从我同样(通常是愤世嫉俗的角度)来看。

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        摇摆1

        广告没有’便宜/吞下独立摇滚。人们便宜了独立摇滚。

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    时间检查器

    贝克的最新单曲是“Wow.” “Dreams”是一年多以前发布的。

    多年来,音乐主管一直在指导音乐家如何制作理想的,广告友好的30秒摘要。它’s already “come to pass.”

    您写这篇文章多久了?

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    约翰·德菲尔

    您想知道音乐学家是否会开始识别“commercial cut”在现代歌曲创作中,就像乐队的标签一样,因为乐队现在正在为商业化量身定制音乐。我想知道他们是否会开始推动有关该用途的新立法“section”与歌曲的其他部分。它’合理的下一步。

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    如果你’重新定义独立摇滚是X-Ambassadors(既不是独立摇滚也不是摇滚),那么是的,’被商业广告吞噬了。

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    困了

    了解大约2016年的音乐产业状况后,我们发现自己处于有利位置,只有顶级艺人才能通过丰厚的巡回演出赚钱,而其他乐队可以’尽管所有所谓的在线曝光都可以谋生,但我可以’t even believe we’正在谈论有关售罄的话题。
    作为从事广告工作的人,我可以告诉您,许可的经济效益与其巡回演出相同。一位大名鼎鼎的艺术家授权一条经典摇滚曲目的广告费用可能高达半百万美元,但中档乐队大麦则占了十分之一。在唱片公司得到削减并且钱被乐队成员等分割之后,还剩下多少?如果通过“selling out,” you mean “交了几个月的房租” then yeah they’re selling out.

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      我不 ’t think this 文章 is so much about 卖完了 but rather about trying to find an option for indie/unsigned artists to create music without having to feel pressured to create music for commercials.

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    吉姆

    是的,我的评论将是一样的。 X大使不是独立的,也不是摇滚。

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    致癌物

    这个想法’独立音乐行为将其狗屎卖给广告商的势头正好是…好,这就是为什么千禧一代对GenXers如此陌生和令人反感。 ÿ’all think it’当您最喜欢的,时髦的YouTube流行乐翻唱乐队在现代商业广告中获得他们的歌曲时,这是最好的选择。凉! (我们是否曾听过[’t],我们会烧掉他们的CD并诅咒他们卖光了的公司母狗。

    我们只能摇头,想知道WTF发生了—想象它一定和feckin有关’参与奖杯。

    最老的一代。