脸书 Is F*_:king Artists Once Again…

脸书 Surprise!

恭喜:现在比以往任何时候都更难以联系到Facebook粉丝。

这个问题已经持续了多年,并且突显了在他人平台上建立关系的极端陷阱。原因是他们控制着镜头,而不是你,这会在多年的辛勤工作中造成严重破坏。而且,当涉及到Facebook时,如果您事先获得任何更改通知,请认为自己很幸运。地毯通常会在一夜之间被撕破,给您留下某种类型的三明治作为早餐。

相应地,Facebook刚刚宣布了另一项更改,用于在新闻摘要上共享内容的算法,这使艺术家和乐队比实际的“朋友”处于严重劣势。不管是好是坏,与Facebook用户没有直接联系的人现在正面临一场艰难的战斗。

立即降级的是Pages的帖子,该帖子几乎涵盖了每个音乐家,唱片公司或乐队的账号(更不用说品牌,企业和数字音乐新闻之类的出版物了)。这次,Facebook足够好,至少可以警告一些人,他们接触粉丝的能力将从开始就受到严重削弱。 现在:

“ ...我们预计此更新可能会导致某些页面的访问量和引荐流量下降。对您的专页分布和其他指标的具体影响可能会根据受众群体的组成而有所不同。例如,如果您的引荐流量中有很多是人们共享您的内容而他们的朋友喜欢并发表评论的结果,那么与您的大部分流量直接来自Page帖子相比,其影响较小。我们鼓励Pages发布观众可能会与朋友分享的内容。”

脸书也正在努力引导用户与他们最亲密的联系人联系,这意味着在乐队和企业之间的朋友和家人。这对于许多想要保持与自己内心圈子的联系的用户来说是有意义的。但是,即使某个乐队在某人的生活中扮演着重要角色,但该乐队并没有被认为是紧密的联系,并且突然之间将很难穿过它。

在现阶段,很难说对艺术家的影响将是多么严重。人们只是试图理清这些变化的含义。可以肯定地说,艺术家不会吸引更多粉丝或准粉丝,因此要做好相应的准备。取而代之的是,乐队帖子将退居第二位,尽管您可以随时向Facebook付费以增加帖子数量并可能获得更多的知名度(这是如何工作的)。

An Artist Asks 脸书: “Why Do I Have to Pay to Reach My Fans?”

同样,将过多的时间(和金钱)投入到Facebook中是一个坏主意,这仅仅是因为您不知道该平台将如何变化。早在2014年,尽管对该平台进行了多年的投资,演员George Takei还是让Facebook承担了使他获得报酬以吸引粉丝的任务。艺人 even started confronting 脸书 executives,但没有改变。 Facebook认为Feed变得超负荷,因此他们需要开始通过其创建的平台获利。

这种转变为艺术家创造机会提供了另一种动力。一种快速的策略可能是将更多的精力放在视频上,因为Facebook一直非常重视出色的YouTube和创造多媒体商标。另一个目的是加强平台,使其与粉丝(尤其是电子邮件)的连接受到更多控制。令人惊讶的是,由于Google(认为无垃圾邮件的Gmail)和Mailchimp(认为容易的选择加入/退出批量电子邮件)等公司,多年来,该渠道已成为更好的促销平台。

考虑到大量的受众,放弃Facebook在当前阶段可能不是最好的主意。毕竟,您的粉丝群仍然存在,很难与他们建立联系。但是,将营销和外展工作转移到其他平台上比以往任何时候都更加有意义,尤其是如果英镑对英镑的响应更大的话。

 

33个回复

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    匿名

    好消息,我们不’需要一个以上‘social music-hub’。大多数艺术家现在会将他们的主要存在移至Twitter(如果他们还没有的话)’t done so already).

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      莎拉

      当Twitter不可避免地进行更改以满足Twitter时,您会怎么做’s objectives? It’众所周知,Twitter经常通过修改Twitter的工作方式,积极致力于其增长和用户参与度问题– it’这些修改中的一项或多项可能会影响Twitter’对您有效。

      与Twitter相比,您实际上对Twitter拥有更多的控制权吗?一世’我很确定你不知道’t。 Twitter可能现在为您工作– and that’s terrific, 用它! –但是假设Twitter将一直为您服务是很危险的(您从Facebook的经验中学到了什么吗?)。

      如果你’是专业艺术家,你 ’重新做生意。您需要拥有与观众的关系。您需要控制与受众的交流,并且需要能够直接直接与他们联系。

      一个平台– whether it’的YouTube,Twitter,Instagram或Facebook–可以让您在给定的时间采取自己的行动和交流。但是那’是他们给您的礼物,他们可以(并且会/会)在没有警告的情况下就拿走他们想要的第二个礼物。说 “哦,但是Twitter很好,现在让我做我想做的事”忽略了Twitter可以改变主意并完全像Facebook一样将这种能力从您手中夺走的事实。

      您必须拥有自己的受众关系,并有权按照您的条件与他们进行交流。如果你不这样做’t,你有问题–无论它是在本月,明年还是从现在起3年后抬头丑陋,您都遇到了问题。

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        兰德尔

        这不仅适用于商业,也适用于人际关系。更不用说没有人真正拥有任何东西的新的消费模式。说Spotify决定Jo Shmoe’专辑不再是它想要携带的东西,po,它消失了。对大多数消费者而言,它已不复存在。这是我们的控制’赋予了新的大亨。猜怎么着,他们’就像大亨一样。

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        匿名...

        莎拉,实际上是“gift”您通过内容获利后是否还可以一定比例地偿还该服务?

        那不是交换条件吗?

        并且,如果服务提供商接受该货币百分比,无论它是多少,都可以准确地说出该服务实际上是“free”在这种情况下为内容提供商?

        如果服务没有实现实际的财务利益,那就不然了;一些思考的食物。

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          莎拉

          Unfortunately, yes, it is still a 礼品.

          It should NOT be a 礼品 –它应该是提供的服务,并为其收取费用。

          但是现在’s a 礼品. 这里’s why: 的 monetization is a 礼品 too.

          如果YouTube决定对不起,您该怎么办,除非您’成为主要合作伙伴? (我相信,Soundcloud就是这样做的)。或者,如果他们只是说,嘿,伙计们,我们’决定只给您内容产生的广告收入的40%?

          您会离开YouTube观众吗?’s traffic?

          YT完全控制他们支付给您的金额,是否支付给您,如何计算付款…。他们认为,他们付钱给您的事实是一种礼物。我怎么知道阅读他们的条款和条件:他们非常清楚地表示,他们可以给您他们想要的任何东西,而您唯一的选择就是接受它–或离开平台。

          当你不穿’没什么可说的,什么时候平台正在全力以赴,当情况发展到离开平台的时刻’作为一个可行的选择,平台为您提供的一切都是礼物。因为他们可以出于任何原因随时选择删除它,而您只需要处理它即可。那’这是一件卑鄙的事情,但是’s how 的 y work.

          至于我们能否准确地打电话给这样的服务“free,”好吧,我认为所有这些“free”当我们第一次开始听到有关Facebook和youtube的所有嗡嗡声时,平台所付出的代价(并继续付出代价)使内容所有者和创作者付出的代价超出了任何人的想象。

          这里’它应该如何工作:
          平台应提供功能和服务,以帮助创作者和艺术家建立受众群体,并(更重要的是)产生可观的收入。作为提供此类功能和服务的交换,应付费。

          没有什么是免费的–带宽要花钱,即使简单的大规模数据存储也要花钱。任何说他们的平台’为企业免费–或艺术家,在这种情况下–最终将使您付出比您支付的更多费用’d只是提前拿了钱。

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          匿名

          不会啦’s actually not.

          您究竟如何建议我们拥有我们的受众关系?

          确切地说,我们如何获得“与我们沟通的权力”?

          莎拉不’提供任何答案,建议或解决方案。

          What 您可以 and should do is invest 90% of your time in 的 platform that currently works best for you —对于我们大多数人来说,那将是Twitter— and be 准备在必要时进行调整.

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            莎拉

            What 您可以 and should to is invest 90% of your time in 的 platform that works best for you –当然好。当然那是你应该做的。我指的是我对Twitter的原始评论,我认为这是“use it!” 😉

            您 still need to own your fan relationships. Two steps:

            1.获取他们的电子邮件。有很多方法可以做到这一点。如果您需要帮助,我’ll help you. Or 您可以 head over to bandcamp and follow 的 ir lead. Or 您可以 google “我如何获得粉丝的电子邮件”然后选择您发现的建议之一。刚刚明白’em。哦,获取电话号码和Skype名称以及其他可让您直接与消费者交流的信息–但大多数情况下,只需获取他们的电子邮件即可。

            2.与粉丝建立牢固的关系,以便在向他们发送电子邮件时,他们’很高兴得到它。这是特定于您和您的听众的,但是许多艺术家为如何进行设定了很好的例子。一世’确保DMN过去确实涵盖了其中一些内容。

            3.照常进行。

            你不’无需切换到电子邮件–你也不应该’d糟透了。保持推特上。但是您需要电子邮件作为备份,因此,如果Twitter决定以不’为你工作,你不’不要失去听众。电子邮件是您的保险:如果Twitter突然关闭(基于性能,这并非不可能),或者您的粉丝认为Twitter很la脚,或者Twitter由于某种疯狂的原因决定删除您的帐户,那么您’重新擦掉并从头开始。

            没有人说唐’t use Twitter.

            实际上,更清楚一点: 如果适用,请绝对继续使用Twitter。

            只是还积极准备Twitter停止为您服务的那一天,所以您不要’别搞砸了。如果那一天永远不会到来,那就更好了。

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            Troglite

            您 prefer Twitter. Thanks for making that clear. 🙂

            目前尚不清楚您实际上不同意我的评论的哪个方面。所以我’将您的疑虑作为澄清的邀请。

            I’高兴的莎拉明确指出,根本原因是对平台的依赖与艺术家/音乐家/作曲家的利益不符,这最终促使这些以技术为导向的企业与粉丝建立代理关系,以获取自己的专有利益。

            艺术家应立即响应Facebook根据当前市场及其独特情况宣布的变化。但是我认为重要的是要认识到,大多数短期,容易,快速实施的选择只会解决问题。需要更大,更困难的更改来解决根本原因。长期和短期战略都是必要的。

            确实存在少量但数量不断增加的激进选择。开放平台可促进艺术家与粉丝之间的直接交流。人群资助平台专注于音乐家和歌迷的书呆子。电子商务平台可让艺术家自行设置价格或在您为消费者流式传输选项时提供报酬。可以真正进行审核或提供新的同步机会的许可系统。将音乐与互联网或移动服务捆绑在一起的网络提供商。

            这些选项中的许多仍在成熟中,这将需要时间。但是,我认为成为早期采用者仍然是明智的。作为一个音乐社区,看到这些新选择的成功,我们会收获很多。通过实际使用,真正的竞争和反馈,他们将更快地成熟。硅谷只珍惜其中两种素质…因此,对于音乐家来说,利用我们的声音来帮助您选择成功和失败的平台尤为重要。

            如果你’重新寻求可行的建议:
            *唐’相信银子弹。一种尺寸并不适合所有尺寸。我没有理由怀疑Twitter是您的企业和粉丝的最佳选择。那不’这并不意味着它是每个人的最佳选择。
            *专注于交互/事务的质量,而不是基于可寻址市场规模或未经身份验证的用户的潜在交易量。胡说八道,赚钱。
            *将超级粉丝农场化并货币化,而不是寻找病毒爆发。曝光没有价值。通过价值而非炒作建立自己的品牌。
            *使用市场上的新选项进行有限的实验。唐’不要害怕放弃那些不’为你工作。同样,每个艺术家’情景是独特的,市场将拒绝降低创新的步伐。
            *确保您的业务计划具有国际性。数字下载和流媒体的许多剩余跑道可能位于西方第一世界国家之外。

            最后我’我对本文的全部前提表示一般保留。作为一个社交网络,其用户之间的关系是Facebook内部的核心和最高价值’的生态系统。今后将强调这些互动。它们始终代表着最大的营销价值。并没有太大的改变…Pages的帖子的价值/效果已经不如实际朋友/家人/同事的帖子/有价值。他们修改后的排名/位置将更准确地反映出现有现实。

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            匿名

            “您更喜欢Twitter。感谢您说清楚”

            您’re welcome.

            但是,您偏爱的内容似乎有点含糊。

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            Troglite

            匿名写道:
            “但是,您偏爱的内容似乎有点含糊。”

            我故意关注概念,而不是特定的供应商/实现。大多数指导与如何成为一致“准备在必要时进行调整”,就像您描述的那样。你好像很聪明… so you’重新可能已经应用了我描述的许多概念。

            如果你 have a specific question, I will answer it as directly as possible.

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          莎拉

          谢谢 -

          我刚刚在页面上添加了太多文字…今天我特别罗word。我想我错过了和你们聊天!

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        匿名

        “您必须拥有自己的观众关系,并有权按照您的条件与他们进行交流”

        The only way 您可以 do that is to own 的 platform yourself. 和 that’如果您想接触整个世界,那是不可能的。

        What 您可以 do is to be as fluid as at all possible. It’s not hard, 您可以 easily communicate to your followers that you’重新迁移到另一个平台。

        大多数将跟随— that’s what 的 y do.

        现在,另一个平台是Twitter。

        如果它’s repX或明天的其他地方,我们’让他们心跳起来,然后他们’ll be 的 re.

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          匿名

          “or somewhere else”

          …只是想补充一下,据buzzfeed和《华尔街日报》报道,苹果正在就收购Tidal进行初步谈判!

          那可能是巨大的!当然,除非他们只是想销毁它。它可能将苹果带回 专业艺术家服务。

          不过,它也可能将老式的Apple审查制度引入到更加现代和开放的服务中。 --

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          莎拉

          您是真正的匿名者吗?一世’我很想你! (如果没有,您’可能仍然很酷。)

          您’重新发现自己保持流畅,我’m just adding “将电子邮件作为备用计划,因为受众难以建立并且容易流失–特别是在那里’是可以介入您和受众之间的第三方。”

          It’如果苹果购买潮汐,这会很有趣…从许多角度来看,这当然是有道理的,而且他们确实有很多现金。嗯我希望这样。

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            匿名

            唐’t think I’看过有人提到 *电子邮件* 自2001年以来如此积极— what gives?

            repX没那么多,但是(不是因为我没有’t bait you).

            也想你。 --

            —————————————
            -真正的匿名者-

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            莎拉

            电子邮件是留给使用Twitter等平台的艺术家的唯一合理所有权形式。它’在系统上,对依赖粘性的平台的检查也非常重要:“you can’离开是因为您在这里建立了观众群,离开意味着失去他们。”考虑一下YouTube和Facebook的效果如何–粘性对他们来说是一个了不起的策略,但是它’s awful for you.

            另一个检查是在多个平台上复制您的受众群体:确保您的YouTube订阅者也在Twitter上关注您;您的Twitter关注者在FB上也喜欢您(或加入您的论坛页面,无论如何)。这样,如果任何一个平台做出了重大改变,您’仍然有备份。

            和我’之所以积极进取,是因为这对专业艺术家很重要,他们通常善于专注于自己的艺术,以至于他们忘记关注以下事实:从现在开始,他们决定希望自己的艺术也成为其主要来源。收入,他们’也是业务,所有业务都面临相同的风险和问题。

            It’获得新客户(阅读:粉丝)的难度是保持现有客户的10倍(阅读:更昂贵)–对Twitter而言,对Twitter进行细微调整会降低您与现有粉丝之间交流的能力,这对于许多艺术家来说,意味着开始计划旅行或找到工作之间的区别。

            It’这么容易和诱人地说,“不,twitter现在可以工作,为什么还要打扰其他人,”而这种类型的短期思维是 许多有前途的艺术家本应该成功的原因,他们常常这样做’t.

            ……..as for repx, we’尽管一切都在幕后,但实际上却取得了令人敬畏的进步,现在与商人打交道。无论您多久实际上想出一个新平台都会需要采取什么措施,将其加倍保守起来,然后将其增加四倍,因为首先您会被低估-

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            匿名

            “Email is 的 only reasonable form of ownership left to an 艺术家 who uses platforms 喜欢 Twitter”

            那里’让您的粉丝跟着您走到世界尽头的更好方法。

            您r way: Entertain 的 m.

            至于repX:很高兴听到!我知道有关加倍和四倍的所有知识。 --

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    卡尔·邦奇

    唐’t use 的 ir “artist” pages.

    为您的音乐(乐队等)创建一个Fb组,将当前的粉丝迁移到您的组,将新的粉丝定向到您的组(不显示艺术家页面)。
    Set it so that only 您可以 create group posts.
    ALL of your fans will get EVERY notification, for 自由.

    问题解决了。

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      莎拉

      问题解决了…. until lots of 艺术家s start doing that, 脸书 decides that it doesn’t 喜欢 your attempt to get around 的 ir control of 的 flow of information to 脸书’s users, and 脸书 changes its policy to bring everything in line.

      您 address a symptom: “I can’当我想要时,无法触及我的粉丝”因此,您创建了一个变通办法,使您可以在需要时联系您的粉丝。

      现在,解决症状很好,但是您还必须解决问题:“I’一家公司,而其他人则拥有与观众的关系。”

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      匿名

      是的’是事实。继续。

      和, 喜欢 I said elsewhere in this thread, I think 的 entire industry should move 的 entire shop to Twitter.

      您 can do everything 的 re —链接到一切,嵌入一切,出售一切;快速而有趣的方式将工作与娱乐融为一体。每个人’s 的 re.

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    花花公子

    客户的第一个问题:为什么我的帖子没有覆盖任何人?

    脸书 has become a pay-to-play platform.

    这里’s a solid suggestion: create a tab at 的 top of 的 newsfeed where 您可以 toggle between a “Friends” newsfeed and “Pages”新闻源。这样,页面不’堵塞您的时间轴,品牌页面仍然可以吸引人。

    The thing that 脸书 isn’考虑的是人们举起手来“like”页面。换句话说,他们希望从这些页面接收信息。

    从长远来看,欺负页面购买广告以吸引其关注者并不是一个有效的策略。

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      保罗·瑞斯尼科夫

      脸书’s platform, 脸书’的规则。他们做主。如果他们想帮助艺术家,他们’会帮助艺术家。如果没有,你’re screwed. MySpace though 艺术家s would help 的 ir overall proposition, 脸书 obviously doesn’分享这种方法。

      所以如果你’ve spend hours a day bulking up your 脸书 connections and basing your outreach on 脸书, you’为此受到了惩罚。

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        匿名

        “如果他们想帮助艺术家,他们会帮助艺术家。如果没有,那么您就被搞砸了。”

        保罗,你一直这么说,但是你不’t say why.

        就像我在该主题的第一个评论中所说的那样;这是个好消息:

        脸书 was never meant for 艺术家s. Its censorship is beyond Pyongyang. Its 自由 videos destroy everything.

        We’re on 脸书 because we had to. 和 现在 we don’t. If that’s not awesome, I don’t know what is.

        现在,我们可以将100%的精力放在Twitter上,而不是在缓慢,肿的平台上浪费资源,’对您的家人很好,但对艺术家却死了。

        Twitter还活着;它’又快又生气,它’的地方。总统选举获胜’t hurt it, either…

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    安迪

    好吧,自Facebook以来,这并不令人感到意外’在过去的几年中,我们一直在不断缩小页面的自然覆盖面。那’这是我们开始Bandtraq和我的部分原因’d邀请所有人尝试一下。它’为音乐爱好者提供的聚合服务,可跟踪Facebook,Twitter,YouTube,iTunes等。创建一个简单的统一供稿,其中包含来自您选择的艺术家的最新新闻,视频,发行等。对于乐队来说,这意味着他们可以在服务上覆盖跟随他们的每个粉丝,而无需放弃他们通常的社交平台。当然啦’不适合休闲爱好者,而是适合喜欢跟随许多乐队的人们,尤其是在非主流乐队的情况下。所以,在这里查看 http://bandtraq.com。一世’乐于回答任何问题。

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    安网

    我想我一定太老了,但是依靠任何社交网络就像依靠一份出版物。他们’再只是一个出口。我的乐队有自己的页面,并由多个域引导。我们播放节目,拥有自己的邮件列表,等等。Facebook是必不可少的,而Twitter最终还是更可取的。 脸书就像社交网络的PTA。它是一种进入自身的方式,可以使所有东西变得如此洁净。

    除了那短暂的度蜜月期间,他们吸引了所有人,’除了味道不好外,别无其他。我不’不要使用Facebook与我互动的人’米接近。我用它与第二和第三层的人互动,’之所以如此,是因为直接电子邮件在比较中似乎有点无聊。如果一个社交网络能够在没有所有侵略性和礼节性的情况下钉住它,那么他们可能会有一些东西。
    那’什么使推特变得有趣–缺乏背景。唐’甚至无法开始我们赋予他的烂朋克力量。

    除此之外,还应该将其作为促销工具,但是如果他们不这样做, ’不想那样,那就好。 F Em。天哪,我要他们走开。

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      匿名

      “relying on any social network is 喜欢 relying on 一 publication. They’re just 一 outlet. My band has its own page, led to by multiple domains”

      我们都有我们的域名,twitters,facebook,insta’s, etc. 和 that’s all good.

      但是,Twitter上90%的存在比30%Twitter + 30%Face + 30%Insta强大得多。

      您可以 not be 100% present everywhere all 的 time — that’s an illusion! It’真正在一个平台上与粉丝互动并让他们知道并感觉到您更好’真的在那儿,而不是每个小时都有一个机器人在整个地方发布有礼貌的更新。

      “Facebook是必不可少的邪恶”

      不再。

      您 obviously still want your pages, and you still want to update 的 m once a month (you probably still do that with your Myspace, right? If 您可以 log in at all 🙂 ).

      但是那’s it.

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        Troglite

        匿名写道:
        “It’真正在一个平台上与粉丝互动并让他们知道并感觉到您更好’真的在那儿,而不是每个小时都有一个机器人在整个地方发布有礼貌的更新。”

        好点!

        这是我在谈到关注交互质量时试图采取的行动类型。这个概念也可以应用于交易。例如:专注于少数实际支付合理费率或提供最合理条款的发行平台。

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    杰森·斯托沃斯(Jason Stallworth)

    您认为这会影响FB上的付费广告吗?我认为这将比普通职位更受青睐。一世’我一直在为我的音乐家个人资料摆弄付费广告,它似乎能带来喜欢和点击。我希望这不会’t shift…

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    以免被忽视...

    脸书上的这些变化可能是由于Facebook和主要唱片公司(甚至还有出版商)之间进行了直接许可讨论和交易而产生的,以许可使用签名的录音艺术家和出租作品的曲目(以及也许甚至包括音乐作品和歌词)。但他们当时’申请专利后,我想到了合并学说。哦,snap,我想我听到了旋律…

    祝你生日快乐,祝你生日快乐….

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    里克·肖

    It has never been mandatory that 艺术家s use 脸书. If 的 y don’t 喜欢 的 terms or how 的 y are being treat, 的 y can always stop. It’真的很简单。