雷斯尼科夫’s Parting Shot: 我什么 Really Learned at Midemnet This Year

像Midem(现在是数字序言Midemnet)这样的大型会议通常会继承不切实际的期望。

艺术家,管理人员,技术人员和新闻工作者都希望得到答案。他们想要一些大而多汁的东西。以一月份播种的Midem为例,他们也希望获得今年的指导。

但是Midem只是会议的常客,任何寻求突破性变革或指导的人都空手而归。尽管如此,法国南部通常还是擅长讲述该行业的趋势和动机,尤其是因为这么多大公司和公司聚集在一处。

那么,2009年的教训是什么?在许多演讲,聚会和会议中,一些外卖开始出现。

(1)颠覆仍在继续,消费者仍在推动这场革命。

由于其临近和活跃的活动,英国工业在Midemnet处于领先地位。也许英国人很容易被束缚,但是无休止的辩论,陈词滥调和sound咬对未来的实质性变化寄予了希望。

具体来说,英国的唱片公司与ISP争执不休,无可救药,并且在没有政府干预的情况下无法达成有意义的协议。当然,正在进行中的谈判,并且一些决议可能会在近期宣布。但是潜在的感觉是,消费者正在推动这款游戏的发展,而音乐产业(无论是英国还是其他国家)在未来可能会由他们的媒体消费模式来定义。

话虽如此,势头仍继续围绕ISP驱动的产品,尤其是在丹麦TDC等提供商的成功之后。尽管如此,来自ISP的高管还是没有参加这次活动,或者至少是低调。

(2)经济还没有你想像的那么糟糕……至少现在还没有。

这次,Midemnet的与会者减少了,参加派对的人数减少了,咖啡馆的席位也增加了,气氛也更简单了。但是,仍然存在大量的高管人员,严重的公司的摊位也很拥挤。

而且,有些事情令人愉快地缺少。到处都找不到膨胀过度,融资过度的初创公司,黑莓拥有者RIM,Google,MySpace和诺基亚等较大的公司吸引了大部分注意力。

就情绪而言,大多数人都准备做生意。高管们没有哭泣,尽管他们可能会点额外的啤酒。

(3)DIY直接面向粉丝的革命正在每个艺术家级别发生,变化巨大,结果各异。

Radiohead和Trent Reznor是自己动手成功的最大例子,尽管其他公司也在开拓新的领域。在超级巨星级别,其中包括Pearl Jam,尽管像Jill Sobule这样的小艺术家也表明,直接面向粉丝的营销可以为创造力带来红利。

晦涩的艺术家也将获得前所未有的音乐创作,营销和粉丝推广工具。但是,这一领域仍处于早期阶段,并且仍在编写最佳实践。的确,目前尚不清楚,一个集体的DIY艺术家可以组成一个行业,还是发展成为一个经常制造的艺术家中产阶级。

(4)YouTube确实没有那么赚钱,至少现在还没有,这意味着未来还会有更多争议。

对于此事,谷歌副总裁戴维·恩(David Eun)显然对华纳音乐集团(Warner Music Group)和整个音乐产业感到沮丧。华纳怀有同样不愉快的感觉。但是音乐是YouTube的核心组成部分,底薪的千次曝光出价对所有人来说都是适度的支出-至少在环球音乐集团之外。

该问题是一个更大问题的一部分。尽管有大量的数字渠道和机会,但支出仍然要少得多。美国全国广播公司(NBC)的杰夫·扎克(Jeff Zucker)曾经感叹内容公司“被迫用模拟美元换取数字便士”,而YouTube上的裂痕提供了这种趋势的最新变化。

(5)艺术家协议不断被重写,艺术家有比以往更多的选择。

不要称其为“ 360度交易”,最好使用“多权交易”一词,以免烧毁该概念。旧消息是,大型唱片公司几乎总是从一开始就寻求包罗万象的交易。但是各个级别的艺术家都有比以往更多的选择。

较发达的艺术家可以建立与粉丝的直接关系,并根据发行和出版等特定需求建立合作伙伴关系。早期的艺术家不再需要一笔交易,尽管正确的标签(或其他)关系可以产生严重的营销,出版,许可和巡回收益。

但是,在确保艺术家关系方面,唱片公司比以往任何时候都更具竞争性。 Live Nation是最明显的例子,但是来自电视网络,消费品牌和移动公司的每个人现在都在玩这个游戏。

(6)移动公司仍然希望加入,但嗡嗡声并不相同。

得益于蓬勃发展的应用商店和严谨的酷炫因素,iPhone上移动音乐领域的最热门发展正在发生。但是铃声蓬勃发展和OTA乐观的蓝天已经过去。

相反,在Midemnet进行了较为平静的讨论。 RIM联合首席执行官吉姆·巴尔西利(Jim Balsillie)透露的时间表显示,面对iPhone的不利因素,黑莓计划在3月的CTIA上开设自己的应用程序商店。这意味着Slacker,FlyCast,Strands,Nobex和其他公司目前提供的产品之外,还有“数十种应用程序”。该商店是更大战略的一部分,该战略旨在将频繁使用的黑莓技术转变为一种商业武器。

在其他地方,诺基亚表示,目前表现不佳的“音乐伴奏”将扩展到欧洲,超越最初的英国足迹。诺基亚娱乐执行副总裁Tero Ojanpera博士发布的路线图还包括近期在澳大利亚和新加坡推出的产品。

还有什么?陷入困境的索尼爱立信也特别是与环球唱片发行公司达成协议。这家移动合资公司将在其PlayNow Uncut产品中为环球唱片发行公司的艺术家提供节目,这是针对新兴艺术家的展示。

(7)这不是您父亲的法国南部。

尽管超级连接的通信和媒体工具使连接到家里比以往任何时候都容易,但出走还是很好的。 NFL季后赛以法语进行了评论,这是一场流媒体式的就职典礼,跨多个时区的Skype通话只是世界萎缩的一些迹象,这正在彻底改变音乐行业。

Paul 雷斯尼科夫, Publisher