星巴克推出太阳2策略,赠品更加丰富

星巴克本周推出了许多针对太阳2的计划,包括备受期待的5000万美元iTunes Store赠品。

已经分发了数百万张免费赠品下载卡,并且每天都有一首新歌。星巴克娱乐公司总裁肯·伦巴德(Ken Lombard)在周三讨论该节目时,称赞该计划是对更广泛的咖啡购买体验的推动。 “在太阳2中,我们所做的一切都与体验有关。”伦巴德在周三于好莱坞举行的数字太阳2论坛上的主题演讲中说。

这意味着咖啡客户会更快乐,并且具有竞争优势,尽管Lombard很快就放弃了损失领导者战略。伦巴德说:“我们采取的一切措施都对业务有利。” “我们对亏损领袖的哲学不感兴趣。”相应地,唱片公司和艺人都将这笔钱花在了剧本上,伦巴底(Lombard)称其为“非常支持”。

此外,星巴克还将定位要出售的专辑下载卡,这是一种易于储存的填充程序。购买后,购买者(或礼物接受者)可以在iTunes上兑换下载内容。这是苹果不断发展的合作关系的一部分,该合作伙伴关系还包括在选定位置为基于iPhone的iTunes购买提供开放的WiFi接入。免费提供的无线程序还可以现场下载商店中当前正在播放的太阳2。

星巴克无疑拥有流量,并且零售业的烙印比该领域的任何其他企业都大。但这转化为有意义的销售吗?就职于星巴克的唱片艺术家保罗·麦卡特尼(Paul McCartney)发行的《记忆力十足》(Memory Almost Full)取得了约500,000的销售额,鉴于全面的全球营销和销售热潮,这一结果似乎有些冷淡。伦巴德(Lombard)认为星巴克贡献了麦卡特尼(McCartney)总销售额的约45%,尽管与预录CD相关的更深层次的问题仍然存在。

同时,这位高管指出了最近发行的Joni Mitchell专辑的强劲销售,并承诺今后会签下更年轻的签约。 “我们知道最终我们将签约60岁以下的艺术家,”伦巴德开玩笑说。

编辑Paul Resnikoff在洛杉矶的报道。